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2003年主營廣告媒體將遭遇打擊
作者：佚名 日期：2003-1-3 字體：[大] [中] [小]
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知名債信評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪投資表示，2003年將可能出現(xiàn)多重因素，延緩甚至或暫時(shí)終止以廣告為驅(qū)動(dòng)力量的媒體公司表現(xiàn)的改善。隨著國家和政治廣告起伏較大，電視將可能成為最易遭遇沖擊的媒體，而且，雜志和報(bào)紙廣告也將面臨重大的風(fēng)險(xiǎn)。
2003年既沒有奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，也非大選年份。這些將毫無疑問對(duì)這類媒體帶來負(fù)面影響。其它影響這類媒體的因素還有，消費(fèi)者信心下降和中東戰(zhàn)爭將對(duì)經(jīng)濟(jì)和外部事務(wù)帶來影響。
穆迪投資副總裁兼資深分析師Glenn Eckert在其評(píng)論中表示，衡量中東再一次戰(zhàn)爭對(duì)廣告將可能造成的影響，最佳標(biāo)準(zhǔn)是看1991年海灣戰(zhàn)爭所帶來的影響。Ec-kert援引的數(shù)據(jù)顯示，1991年爆發(fā)的海灣戰(zhàn)爭導(dǎo)致廣告減少2%，對(duì)報(bào)紙的影響更大，報(bào)紙廣告減少6%。
Eckert說，“從一定程度來看，1991年的海灣戰(zhàn)爭和去年的恐怖主義活動(dòng)兩者所帶來的影響相當(dāng)。而2001年的恐怖主義活動(dòng)，加之整體經(jīng)濟(jì)疲軟，導(dǎo)致美國廣告大大減少6%�！�
從國內(nèi)情勢來看，Eckert還擔(dān)憂對(duì)明年消費(fèi)者支出將下降。而一直以來，消費(fèi)者支出是幫助提振經(jīng)濟(jì)的。Eckert解釋說，“Moody’s認(rèn)為，消費(fèi)支支出的意愿將部分有利于抵押市場再籌資的繁榮，以及有利于為新購房者創(chuàng)造簡便和低成本貸款。抵押市場已經(jīng)基本上沒有再度下降的空間，降低了有一輪再籌資的可能性。同樣地，還削弱了新屋銷售進(jìn)一步成長的預(yù)期，為非耐用消費(fèi)品商家制造下滑的挑戰(zhàn)�！�
Eckert表示，意識(shí)到消費(fèi)者信心下降，許多公司將限制推出新產(chǎn)品。他表示，公司在新產(chǎn)品上投入的廣告支出約為一年40億美元，或約占整個(gè)國家廣告收入3%。擔(dān)憂的一個(gè)重大領(lǐng)域是汽車產(chǎn)業(yè)中的廣告支出。汽車產(chǎn)業(yè)一年的廣告支出約為120億美元，是廣告支出中所占比重最大的一類。Eckert說：“過去汽車廣告用戶證實(shí)自己是廣告支出中的大戶，但現(xiàn)在這種局面將要改變。這其中部分原因是由于汽車制造商推出的刺激銷售計(jì)劃和最近需求下降導(dǎo)致汽車制造商財(cái)政緊張�！�
穆迪投資表示，零售產(chǎn)業(yè)中，由于倒閉和財(cái)政吃進(jìn)，零售商也減少了80億美元廣告支出。
無論明年將發(fā)生什么事情，不容改變的事實(shí)是不會(huì)有奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)或重大選舉所帶來的廣告業(yè)繁榮。Eckert表示，通常而言，通過嚴(yán)格控制廣告總量和保護(hù)廣告牌，奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)不僅大大提升舉辦國的網(wǎng)絡(luò)，還會(huì)對(duì)其他網(wǎng)絡(luò)和媒體帶來巨大的“輻射效應(yīng)”。2001年，電視廣告商還從政治廣告中獲利近10億美元。而在2003年，則不會(huì)有這么一大筆廣告支出。